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¿Diseño o copy? ¿Qué va primero 🤦?

Esta es una de las preguntas más frecuentes a la hora de ponerse a desarrollar un negocio online.

Seas arquitecto o no, sabrás que las casas nunca se empiezan por el tejado.

Y eso es lo que yo quiero evitar que hagas con tu home digital.

Vamos a plantear los cimientos de tu página web.

Aspectos a tener en cuenta

Antes de empezar a diseñar tu negocio online debes tener en cuenta algunos puntos importantes.

Esto es como diseñar un jersey 👚 sin saber la talla del modelo. Puede que case bien o puede que haya que hacer muchos retoques después.

El diseño en ausencia de contenido no es diseño, es decoración

Jeffrey Zeldman

Así de claro lo señaló en su Twitter provocando la reacción de muchos de sus seguidores.

Por eso lo mejor siempre es hacer un trabajo en equipo entre el copy y el diseñador web.

El problema es que, a veces, eso no pasa y toca perder más tiempo de lo previsto.

En mi opinión lo ideal sería tener previsto:

  • IMÁGENES
  • LOGOTIPO
  • TEXTOS
  • ESTRUCTURA (número de páginas y secciones)

De esta manera el diseñador tiene más fácil implementar esto en la web conociendo de antemano la base de tu negocio online.

No quiero decir con esto que el copy sea más importante que el diseño. Ambos aspectos son fundamentales para crear un negocio atractivo. Y esto es lo que tus público buscará, y Google, también.

Problemas de diseñar la web antes de tener los textos

Si decides crear primero tu página sin saber qué textos vas a implementar después, te puedes encontrar estos problemas:

  • 🤓 CADA PROFESIONAL A LO SUYO. El diseñador establecerá la estructura de tu web sin tener en cuenta cómo serán los textos que añadirás.
  • NO MÁS CAMBIOS, POR FAVOR. Una vez que el diseñador te entrega tu web se despreocupa del contenido que quieras añadir en ella y puedes encontrarte errores de formato o aspectos que no te gusten.
  • 🚶‍♀️ VOLVER SOBRE LO ANDADO. Probablemente, para que encajen a la perefección tus textos, el diseñador tenga que reestructurar de nuevo cada sección de tu página.
  • 🔮 NO HAY ADIVINOS. El diseñador se centra en la parte visual y no tiene porqué saber qué es lo que quieres comunicar exactamente, ni qué puntos vas a destacar.

Piensa en el siguiente ejemplo:

Todas las películas 🎥 empiezan por una idea que se transcribe a un guión y posteriormente se ejecuta con el rodaje.

Este es el proceso normal de la creación de un film.

Y los negocios online también. Se empieza por una idea, se crea el contenido y finalmente se le da la forma.

De otra manera, entraríamos en un juego de improvisación, que podría tener menos futuro que un submarino descapotable.

Y no querrás que tu negocio online se hunda.

Entonces, …

¿Diseño o copy? ¿Qué va primero?

Por eso, mi consejo es que el proceso creativo de copy + diseño web se trabaje en conjunto. Lo más fácil es colaborar con ambos profesionales para perfilar cada detalle y, de esta manera, que el resultado sea como esperabas.

La otra alternativa que te doy es la que te comento aquí abajo 👇.

Ventajas de contratar a un mismo profesional para ambas tareas

Son varios los beneficios que conseguirás si eliges esta opción.

  • 🤑 PRECIO. El coste será mucho menor si contratas a 1 en vez de a 2 profesionales
  • ⏱️ TIEMPO. El tiempo de ejecución será menor y podrás tener lista tu web antes de lo que imaginabas.
  • ❤️ PEACE & LOVE. No habrá conflicto entre copy y diseñador web porque serán la misma persona y están obligados a entenderse.
  • 🤓 RESOLUTIVO. Cualquier problema de formato a la hora de implementar los textos puede ser resuelto al instante.
  • 🧠 DECISIONES INTELIGENTES. El diseño se podrá enfocar al contenido para mejorar experiencia del usuario.

También puedes seguir leyendo ¿qué tipografías para web deberías elegir?

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Soy David Cánovas, copywriter y diseñador web. Amante de la filosofía minimalista. Mi lema es “menos es más”. No me gusta complicarme la vida. Por eso, procuro simplificar mi día a día y también los proyectos con los que trabajo. Lo sencillo siempre es más efectivo. Quiero ayudarte a conseguir la web perfecta que te haga brillar. Sin distracciones. Cada elemento de tu web debe tener un sentido y mi trabajo es que tu mensaje quede claro y bonito.

2 comentarios en “¿Diseño o copy? ¿Por dónde empiezo?”

  1. José, no puedo estar más en sintonía con lo que escribes. Además, citar a Jeffrey Zeldman me parece correctísimo. Me acuerdo cuando leí su libro, Designing with web standards, y al acabar el último capítulo me había convencido totalmente acerca de la prioridad entorno al contenido.

    En definitiva, muy buen post, José.

    Responder

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